“الرياضي المفضل وأرباح قياسية”.. ميسي يحدث ثورة في الدوري الأميركي
حقق الموسم الأول لليونيل ميسي في إنتر ميامي رقما قياسيا في الحضور ووصول 18 رعاة جدد للدوري الأمريكي.
مع 20 هدفًا و10 تمريرات حاسمة في 19 مباراة، قاد ميسي إنتر ميامي إلى المركز الأول في الدوري، وهو رقم قياسي في النقاط. وإلى جانب المستوى الرياضي، فإن «تأثير ميسي» لا يقل إثارة للإعجاب على المستوى الاقتصادي.
وبحسب صحيفة ليكيب ، ولأول مرة في أمريكا الشمالية، حقق الدوري الأمريكي لكرة القدم إيرادات من المتفرجين وحقوق الرعاية تجاوزت إيرادات دوري هوكي الجليد.
قبل موسمين، قدرت شركة الأبحاث IEG إيراداتها بنحو 680 مليون دولار، مقارنة بـ 750 مليون دولار لدوري الهوكي.
وقد أحدث وصول ميسي خلال الموسم طفرة هائلة بالفعل، حيث جلب 250 مليون دولار سنويا، وسجلت أبل 110 آلاف مشترك آخر في يوم توقيع العقد مع الدوري وحوالي 300 ألف في شهر واحد.
وفي عام 2024، زار الملاعب أكثر من 11 مليون شخص. زادت نسبة ظهور الدوري على وسائل التواصل الاجتماعي: زيادة بنسبة 26% على TikTok، و21% على YouTube، و10% على Instagram.
ونتيجة لذلك، تم الاستحواذ على 18 شريكًا جديدًا هذا العام وزاد دخل الرعاية بنسبة 13%.
ميسي هو الرياضي المفضل الجديد في أمريكا
إذا كانت عملية تطوير الدوري الأمريكي لكرة القدم جارية بالفعل قبل وصول النجم الأرجنتيني، فقد كانت تلك “نقطة التحول”.
وفي غضون بضعة أشهر، تغير الوضع تماما، كما يقول لوك دوبونت، أخصائي التسويق والأستاذ في جامعة أوتاوا. وفي فبراير، كشف استطلاع للرأي أجرته شركة Social Science Research Solutions، أن نجم برشلونة السابق أصبح الرياضي الأكثر شعبية في أمريكا، متجاوزًا مايكل جوردان أو توم برادي.
وقد أصبح التأثير واضحا بشكل متزايد في ميامي. يقول أستاذ التسويق: “لقد تضاعف إجمالي إيرادات النادي أربع مرات منذ تسمية الملعب، وأصبحت شركة الرحلات البحرية رويال كاريبيان هي الراعي الرسمي للقميص في صفقة تقدر بـ 10 إلى 15 مليون دولار سنويًا”.
وتظل الحقيقة هي أنه إذا حقق الدوري الوطني للهوكي المزيد من النمو في الإيرادات، وخاصة بفضل صفقات البث التي أبرمها – “فلديه اثنتين في أمريكا الشمالية فضلا عن اتفاقيات مع محطات البث الأوروبية” – فإن الاتجاه المتولد عن اختياره للشراكات مع الشركات لن يكون كذلك. لا شيء تافه. “مثل عدد المتفرجين في الملاعب، تعتبر الرعاية أيضًا إشارة إلى أنه منذ وقت ليس ببعيد، كانت كرة القدم موضع سخرية”.
