نهائي كأس العالم: استراتيجيات فيفا لتحويل كل تفصيلة إلى مصدر إيرادات

مع اقتراب نهائي كأس العالم 2026 بين الأرجنتين وإسبانيا، الأمور ليست مجرد مباراة لتحديد البطل كما كنا نعتقد سابقاً. يبدو أن اتحاد كرة القدم الدولي (فيفا) قد أنشأ منصة اقتصادية كاملة تستثمر في كل شيء يتعلق بالبطولة، سواءً كان ذلك داخل الملعب أو خارجه، وهذا مثير للاهتمام.

كرة النهائي وتذكارات ميسي وشاكيرا في المزاد

دار المزادات “كريستيز” في الولايات المتحدة تستعد لمزاد إلكتروني يستمر لأسبوع كامل بداية من 22 يوليو، حيث ستعرض مجموعة من المقتنيات المميزة المتعلقة بكأس العالم. رأس القائمة ستكون الكرة التي ستُستخدم في المباراة النهائية، إلى جانب الكرة التي بدأت البطولة، وقميص منتخب الأرجنتين الموقع من قبل ليونيل ميسي، وقميص المنتخب الأميركي الموقع من لاعبيه.

لكن الأمر لا يتوقف هنا. المزاد أيضاً يشمل ملابس خاصة بالمغنية شاكيرا، والمتعلقة بعروضها خلال فترات الاستراحة في البطولة. لكن الشيء المثير هو أن جزءاً من عائدات المزاد سيذهب لدعم صندوق “فيفا” العالمي للتعليم، الذي يسعى لجمع 100 مليون دولار لدعم تعليم الأطفال. هذه خطوة جميلة تعكس التزامهم بالقضايا الاجتماعية.

أرضية الملعب للبيع

فكر في ذلك، “فيفا” عرض لبيع قطع من العشب المستخدم في المباراة النهائية على ملعب ميتلايف في نيوجيرسي! سعر القطعة الواحدة 450 دولاراً، وكل قطعة محفوظة داخل علبة أكريليك فاخرة ومع شهادة توثق ارتباطها بالحدث. حالياً، الشحن متاح فقط للولايات المتحدة وأوروبا، لكن بالنسبة لمن يرغب في امتلاك قطة حقيقية من تلك المباراة، قد تكون فرصة لا تتكرر.

خواتم الأبطال

ثم هنالك جانب التكريم. في تجربة جديدة، اللاعبون الفائزون لن يحصلوا على كأس العالم فقط، بل سيتلقون أيضاً خواتم تذكارية مستوحاة من تقاليد الرياضات الأمريكية. سيتم إنتاج 2026 خاتماً فقط، مع أرقام تسلسلية وشهادات أصالة، وهذا يجعلها تبدو كتحفة فنية ليست فقط تذكارية، بل تستحق الاقتناء حقاً. 30 منها سيذهب للفريق الفائز، و1996 جاهزة للجماهير كمنتج رسمي. حسناً، يبدو أن هذه اللحظات التاريخية ستتحول إلى فرص تجارية مذهلة.

تذاكر للمؤتمر الصحفي

للأدغال الجماهير، لأول مرة، “فيفا” يمنحهم فرصة حضور المؤتمر الصحفي الخاص برئيسه جياني إنفانتينو قبل النهائي، مقابل 82 دولاراً للتذكرة. الحدث سيقام ضمن مهرجان “فاناتيكس فست” في نيويورك، مع ظهور بعض النجوم مثل ريو فرديناند. وهناك فرصة لالتقاط صور تذكارية مع النجوم، ولكن عليك دفع ثمنها، مثل 172 دولاراً لصورة مع ريو فرديناند.

نهائي يتجاوز حدود المستطيل الأخضر

تلك المبادرات توضح فعلاً كيف أن كأس العالم تتجاوز فقط كونها حدث رياضي، بل تتحول إلى منصة اقتصادية شاملة تشمل تجارب ومقتنيات ووصول مباشر لمشجعين. بالإضافة إلى ذلك، يبدو أن “فيفا” يخطط لتحويل المباراة نفسها إلى عرض ترفيهي عالمي، مع تمديد فترة الاستراحة بين الشوطين لنحو 30 دقيقة، عوضاً عن 15 دقيقة التقليدية، وذلك لاستضافة عرض فنّي. يقال إن عدد من النجوم العالميين سيشاركون، مما يعزز الجاذبية التجارية للنهائي.

الأمر ليس مجرد كرة قدم، بل يبدو أن “فيفا” يراهن على تحقيق قفزة قياسية في الإيرادات. التقارير تشير إلى أن إيرادات كأس العالم في 2026 قد تكون ضعف ما حققته النسخة الأخيرة في قطر. إذا ما تحقق ذلك، سيكون لدينا حدث رياضي يتجاوز حاجز 10 مليارات دولار، وهذا قد يكون إنجاز غير مسبوق.