باريس سان جيرمان يحقق 177 مليون يورو من استراتيجية التذاكر المبتكرة
سلطت صحيفة “ليكيب” الفرنسية الضوء على “الاستراتيجية الذكية” التي يتبناها نادي باريس سان جيرمان في عملية بيع تذاكر مبارياته على ملعب “بارك دي برانس”.
نجاحات غير مسبوقة في الحضور الجماهيري
يستمر باريس سان جيرمان في تحطيم الأرقام القياسية الخاصة بحضور الجماهير، حيث يستعد لخوض مباراته رقم 180 على التوالي أمام مدرجات ممتلئة، حين يواجه مارسيليا يوم الأحد المقبل.
تفوق في سوق إعادة بيع التذاكر
حقق النادي نتائج مذهلة في مجال إعادة بيع التذاكر، إذ يبيع ما بين 10 آلاف و11 ألف تذكرة في المتوسط لكل مباراة على أرضه، من إجمالي سعة الملعب التي تصل إلى 48 ألف مقعد.
استراتيجية تسويقية فعالة ومتكاملة
يعتمد باريس سان جيرمان على نظام محكم لتسويق التذاكر، حيث يخصص 37 ألف مقعد لأعضاء بطاقات الموسم والضيافة. كما تبدأ عملية البيع بإتاحة ما بين 5 آلاف و6 آلاف تذكرة لمباريات الدوري الفرنسي، مما يجعلها مقتصرة على المشتركين وأعضاء برنامج “ماي باريس” فقط.
نتيجة لذلك، يضطر المشجعون العاديون، الذين يرغبون في مشاهدة نجوم الفريق مثل عثمان ديمبلي، إلى اللجوء إلى سوق إعادة البيع، وهو ما يفسر نجاح هذا النظام. ويتوقع النادي بأن تتكرر هذه الظاهرة في لقائي موناكو المرتقبين خلال 11 يوماً، بما في ذلك المباراة في 8 مارس.
نظام “تيكيت بليس” كحل مبتكر
اختار بطل فرنسا نظام “تيكيت بليس” لأسباب استراتيجية متعددة، حيث يتيح له تجنب فقدان السيطرة على التذاكر والحد من السوق السوداء. كما يسهم هذا النظام في تقليل حالات المقاعد الشاغرة، مما يكفل امتلاء الملعب دائماً.
يرى النادي أن سوق إعادة بيع التذاكر أصبحت ضرورة، نظراً لكثرة المباريات وعدم قدرة المشتركين على حضور جميع اللقاءات، مما يجعل هذه المنصة مثالية للجميع.
عائدات مالية استثنائية
تمثل عملية إعادة بيع التذاكر فرصة اقتصادية هامة، حيث حقق باريس سان جيرمان 177 مليون يورو من مبيعات التذاكر في الموسم الماضي. يضع هذا الرقم النادي بين المراكز الخمسة الأولى في أوروبا وفقاً لتقرير ديلويت 2026، رغم أن سعة ملعبه أقل من نظيره الأوروبي.
يتلقى النادي نسبة 12% من سعر التذكرة المعاد بيعها من البائع، و16% من المشتري، مما يضيف دخلاً إضافياً كبيراً إلى إيرادات التذاكر. كما يتم تحديد حد أدنى لسعر التذاكر المعاد بيعها لضمان الحفاظ على القيمة السوقية للمنتج.
