الهلال يتصدر كأقوى علامة تجارية بالسعودية ورونالدو يعزز شهرة النصر عالمياً

تحدث سافيو دي سوزا، اللي هو مدير مكتب الشرق الأوسط وإفريقيا في شركة Brand Finance المتخصصة في تقييم العلامات التجارية، عن الفرق بين قيمة العلامة التجارية وقوتها. هو قال إنه القيمة تعكس الجانب المالي للعلامة، بينما القوة مرتبطة بتصورات الجمهور وسلوكيات المشجعين تجاه النادي.

في حديثه لبرنامج “كرة المال” على “راديو الشرق بلومبرغ”، ذكر سافيو إن قيمة العلامة التجارية للأندية الرياضية تعتمد على الإيرادات اللي تحقّقها. لكن، بالنسبة للأندية السعودية، Brand Finance ما بتقيّم القيمة المالية حالياً، نظراً لعدم توفر البيانات المالية العامة. مع ذلك، استطاعوا يقيموا قوة العلامات التجارية.

لما يكلم عن تقييم القوة، سافيو أوضح إن الهلال حصل على 81 نقطة من 100 في مؤشر قوة العلامة التجارية، بينما حصل النصر على 80 نقطة. يعني، الهلال هو النادي الأقوى في السعودية من حيث العلامة التجارية.

تقييم القوة يعتمد على استطلاعات رأي داخل السعودية وعلى مستوى العالم بين مشجعي كرة القدم. هالاستطلاعات تشمل مدى معرفة الجمهور بالنادي، واهتمامهم، وتفاعلهم معه، بالإضافة إلى آرائهم حول أداء النادي، نجومه، وتاريخ النادي.

البيانات تتجمع من آلاف المشجعين محلياً ودولياً، وبعدها تم دمجها للوصول إلى الدرجة النهائية لقوة العلامة. الهلال تصدر هذا المؤشر هذا العام وكمان كان الأقوى العام الماضي، بينما النصر حسّن من أدائه مقارنة بالسنة الماضية خاصة بعد حصوله على لقب دوري روشن.

مدير Brand Finance ذكر إن منهجيتهم تعتمد على 70% من أداء النادي في السوق المحلية، مقابل 30% للحضور الدولي. الهلال يبقى أقوى بكثير في السوق المحلية، حتى مع وجود كريستيانو رونالدو.

النصر يتفوق على الهلال دولياً

لكن على المستوى الدولي، النصر له الأفضلية فوق الهلال، لأنه يمتلك قاعدة جماهيرية أكبر، وهالشيء مرتبط بشكل واضح بعلامة رونالدو. سافيو أكد أن التقرير يعتمد بالكامل على تصورات الجمهور، وما يدخل فيه بشكل مباشر مؤشرات مثل عدد المتابعين أو حجم الملعب، لأن يُمكن أن يكون عند النادي قاعدة جماهيرية كبيرة ومع ذلك، تصورات الجمهور قد تكون مختلفة.

وحول تأثير مستقبل رونالدو على علامة النصر، سافيو أشار إلى تجربة الاتحاد بعد رحيل كريم بنزيما، اللي أظهرت انخفاضاً في قوة العلامة التجارية. إذا ترك رونالدو النصر، من المحتمل إن قوة العلامة التجارية تتأثر، وقد يكون هذا التأثير أكبر على المستوى الدولي مقارنةً بالمحلي.

وأضاف سافيو إن أحد الحلول الممكنة للنصر لمواجهة هالتأثير هو استمرار ارتباط رونالدو بالنادي حتى بعد اعتزاله، سواء كسفير دائم للعلامة، أو من خلال استثمار أو دور إداري، وهذا يعني استمرار ارتباط علامته الشخصية بنادي النصر، مما قد يقلل التأثير السلبي على القوة العلامة التجارية.